近幾年，LED行業(yè)掀起一股跨界并購的風潮，有些是LED企業(yè)跨界其他領域，也有些“外行”跨界到LED領域。其中，LED顯示屏上市企業(yè)十分突出，通過LED顯示屏這個媒介涉足文化傳媒、廣告、移動互聯(lián)、體育產業(yè)、金融電子等。在這股跨界并購熱潮中，跨界傳媒的LED企業(yè)不在少數(shù)，而深圳市聯(lián)建光電股份有限公司（以下簡稱“聯(lián)建光電”）是較典型的成功跨界的例子。
三年四步走
從制造業(yè)延伸到傳媒業(yè)，聯(lián)建光電一直堅持不走“尋常路”。2012年6月，聯(lián)建光電設立聯(lián)動文化（北京）有限公司（以下簡稱“聯(lián)動文化”），致力于打造全國城市地標戶外LED廣告聯(lián)播網(wǎng)，完成從“設備”向“媒體”跨界的第一步。
2013年12月，聯(lián)建光電成功收購中國最大的戶外廣告媒體代理商——四川分時廣告?zhèn)髅接邢薰?00%股權，成功構筑戶外媒體資源平臺，完成了從“媒體”向“服務”跨界的第二步。
2014年9月，聯(lián)建光電收購新三板上市公司深圳市易事達電子股份有限公司，繼續(xù)夯實領先的LED傳播設備技術研發(fā)能力，力爭成為國內最大的LED傳播設備制造商；同時收購上海友拓公關顧問有限公司100%股權，進入廣告鏈上游公關傳播以及數(shù)字服務行業(yè)，打開數(shù)字傳播通道，形成線上線下整合傳播格局，實現(xiàn)“媒體”向“公關”跨界的第三步。
2015年4月，聯(lián)建光電收購移動營銷綜合服務的優(yōu)秀提供商——深圳市精準分眾傳媒有限公司（以下簡稱“精準分眾傳媒”）28.4%股權，為公司數(shù)字戶外傳媒集團產業(yè)鏈增加移動互動營銷、移動廣告投放服務及強大的客戶資源。
三年四步走，聯(lián)建光電一直瞄準戶外傳媒領域，凸顯了打造“數(shù)字戶外傳媒集團”的決心。
為什么要跨界戶外傳媒？
而談到瞄準戶外傳媒原因時，聯(lián)建光電董事姚太平表示，“公司在經(jīng)營LED顯示屏廣告?zhèn)髅郊毞质袌鰰r，發(fā)現(xiàn)了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)廣闊的市場前景。公司從事LED顯示屏業(yè)務10多年，逐漸在研發(fā)、生產、服務等多方面奠定優(yōu)勢，在廣告?zhèn)髅郊毞质袌龅纳罡沟霉颈绕渌@示屏企業(yè)累計了更豐富的廣告?zhèn)髅娇蛻糍Y源和行業(yè)經(jīng)驗，使得公司能夠向下游廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)進行縱向延伸。”
聯(lián)建光電長久以來都致力于LED顯示領域，隨著時代的進步，聯(lián)建光電深刻地意識到LED顯示屏應用主要是應用在廣告上，兩者有著水乳交融的關系，聯(lián)建光電要想發(fā)展得更強大，必須以戶外廣告為突破口，因此，憑借著雄厚的資金實力和客戶資源，聯(lián)建光電于2012年成立了聯(lián)動文化，開始布局整個戶外，再通過連續(xù)的外延并購逐步向戶外媒體轉型�？梢哉f，聯(lián)建光電打通了上下游，產生了協(xié)同效應，上下兩頭都可以賺錢，賣廣告和賣屏都能賺錢，而廣告行業(yè)的未來也是不可估量的。
跨界有資本
跨界并購并非任性，而是有資本。作為LED顯示屏制造商的龍頭，聯(lián)建光電依托自身LED顯示屏制造和銷售的業(yè)務優(yōu)勢，以及良好的標的儲備和專業(yè)的投資團隊，向下游廣告行業(yè)擴展延伸，相比媒體更具有優(yōu)勢；同時，憑借對生產過程的嚴格管理，能夠確保穩(wěn)定可靠的供貨質量，從而在未來實際運營過程中更好地降低因產品質量缺陷和運營故障導致的廣告播放事故。
事實證明，產業(yè)的升級化讓聯(lián)建光電實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，并交出了一份漂亮的業(yè)績表。2014年，聯(lián)建光電全年實現(xiàn)營業(yè)收入9.7億元，較上年增長65.66%；歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤13，397.35萬元，折合每股收益0.866元，全年凈利潤實現(xiàn)逾7倍增幅，全年營業(yè)利潤超億元。而在2012年，2013年，聯(lián)建光電的凈利潤僅2690萬元、1627萬元。業(yè)績的飛躍，似乎也從側面印證了聯(lián)建光電跨界并購的成功。
下一個方向及未來戰(zhàn)略目標
聯(lián)建光電的下一個方向是移動互聯(lián)、互聯(lián)網(wǎng)廣告，今年收購精準分眾傳媒就是其劍指移動互聯(lián)的第一步。值得一提的是，聯(lián)建光電不僅在戶外傳媒領域上火力全開，在互聯(lián)網(wǎng)線上布局也不遺余力。5月8日，中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務營業(yè)場所行業(yè)協(xié)會會長張新建與聯(lián)建光電董事長劉虎軍在北京友誼賓館正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)建光電成為中國上網(wǎng)服務行業(yè)電子競技場所大型LED視頻顯示系統(tǒng)的唯一合作伙伴。未來幾年，聯(lián)建光電將為全國的上網(wǎng)服務營業(yè)場所及電子競技場所研發(fā)定制專業(yè)的高清LED電子顯示屏視頻顯示系統(tǒng)，用以實現(xiàn)電子競技的培訓、比賽實況轉播及其他智能顯示功能，為行業(yè)轉型升級提供顯示項目上的強力技術支持和統(tǒng)一的售后服務，并將利用自身的硬件及軟件技術優(yōu)勢，為中國上網(wǎng)服務行業(yè)的大數(shù)據(jù)分析及公益廣告平臺的建設提供支持和幫助。
說到未來的戰(zhàn)略目標，姚太平信心滿滿地說：“未來，我們公司要成為‘數(shù)字戶外傳媒集團’”。聯(lián)建光電將借力資本市場，發(fā)揮技術、資金和規(guī)模優(yōu)勢，以持續(xù)并購、融合發(fā)展的方式快速推進“數(shù)字戶外傳媒集團的戰(zhàn)略布局”，以公關服務、戶外媒體網(wǎng)絡、數(shù)字設備作為核心業(yè)務模塊，打破公司邊界，形成軟件硬件為一體、數(shù)字化線上線下整合傳播平臺，為客戶提供最優(yōu)的線上線下全新數(shù)字整合營銷方案。
近幾年，LED屏企跨界并購活躍，對此，姚太平認為，“跨界并購更有利于LED企業(yè)的做大做強，從單一的LED業(yè)務向縱深或橫向擴張，增強企業(yè)的抗風險能力，提升LED企業(yè)的綜合實力，更有利于LED產業(yè)的整合與發(fā)展。”LED屏企跨界是行業(yè)發(fā)展的實際需要，也是時代發(fā)展的趨勢。但轉型跨界之路并不好走，多少企業(yè)在這條道上賠了夫人又折兵。所以，LED屏企切勿盲目跨界，多一些理智，在跨界前要做好充分準備，明白自己的優(yōu)勢和地位，結合自身實際情況伺機而動。
