搜搜LED網(wǎng) 在LED顯示技術(shù)日趨成熟、競爭白熱化的今天，LED顯示屏企業(yè)向文化傳媒領(lǐng)域延伸是一種很好的嘗試。LED電子顯示屏本來就是文化、信息的一種現(xiàn)代化的 傳播載體，在其誕生之日起，就與文化傳媒領(lǐng)域有著千絲萬縷的聯(lián)系。從這一點來看，LED顯示屏企業(yè)走向文化傳媒領(lǐng)域具有一定的必然性。目前，LED全彩顯示屏企 業(yè)向文化傳媒領(lǐng)域的延伸都是通過合作或并購的方式來進行的，這種外延式的增長，在短期內(nèi)可以規(guī)避LED顯示領(lǐng)域的紅海競爭，給企業(yè)帶來較大的增長空間和利 潤空間。不過，從文化傳媒領(lǐng)域的特點來看，文化傳媒企業(yè)應(yīng)該是一個優(yōu)秀的內(nèi)容提供商，需要更多的原創(chuàng)氣質(zhì)，因此，顯示屏企業(yè)經(jīng)過簡單的外延擴張后， 如何實現(xiàn)從硬件供應(yīng)商向內(nèi)容提供商的轉(zhuǎn)變，才是企業(yè)能否長足發(fā)展的關(guān)鍵。在這一點上，無論是利亞德還是聯(lián)建，面臨的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)都很大。
多元化發(fā)展模式是一個值得探討的話題。如果是跨界式的多元化發(fā)展模式，如顯示屏企業(yè)去玩汽車產(chǎn)業(yè)，完全進入一個陌生的領(lǐng)域，風(fēng)險是非常大的，這種多元化模 式，不提倡。目前，LED顯示屏企業(yè)的當(dāng)量都比較小，行業(yè)龍頭也遠未形成，要不然也不會出現(xiàn)現(xiàn)在價格的搏殺，跨界的話，基本不會有出路。LED顯示屏企業(yè) 的多元化發(fā)展模式，就是要向產(chǎn)業(yè)上下游以及向產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)發(fā)展，這種多元化的發(fā)展模式，有利于進一步挖掘行業(yè)潛力，拓展行業(yè)空間，提升企業(yè)管理能 力、市場競爭力和抗風(fēng)險能力。當(dāng)然，要真正讓這種發(fā)展成為企業(yè)新的發(fā)展機遇，在資金、技術(shù)特別是人才和管理等方面都需要很大的提升。關(guān)于LED顯示屏企業(yè)向文化傳媒領(lǐng)域延伸需要企業(yè)在資金、技術(shù)、產(chǎn)品、人才等方面具備哪些條件和基礎(chǔ)？
早在2013年我們就已經(jīng)看到文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了重大的市場調(diào)整，當(dāng)年文化傳媒產(chǎn)業(yè)并購案例50多起，涉及資金400余億元，我們所熟知的阿里巴巴、騰 訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都加入這場聲勢浩大的并購浪潮，在文化傳媒領(lǐng)域搶灘登陸、積極布局。LED顯示屏企業(yè)的行動相對來說是晚于這些巨頭的。文化傳媒產(chǎn)業(yè) 的競爭核心是“平臺+內(nèi)容”的競爭，而LED顯示屏企業(yè)對文化傳媒企業(yè)的并購，還只是處于平臺搭建階段，在步伐上我們有些落后了。面對幾大巨頭的搶灘登 陸，剛轉(zhuǎn)型文化傳媒的LED顯示屏企業(yè)必須兩條腿走路，平臺建設(shè)與內(nèi)容提供并重。對于一個硬件提供商，要成為合格的內(nèi)容供應(yīng)商，其挑戰(zhàn)之大，不言而喻�；� 聯(lián)網(wǎng)時代，有一種去中心化的趨勢，但在文化傳媒領(lǐng)域，我們會驚奇的發(fā)現(xiàn)，有個“中心”存在，而且很強大，這個中心就是“內(nèi)容”。經(jīng)常上網(wǎng)瀏覽新聞人士就會 發(fā)現(xiàn)，無論是新浪、搜狐還是鳳凰，內(nèi)容基本都是千篇一律，這個內(nèi)容，就是由同一個“中心”提供的。這個內(nèi)容或者中心，并不是簡單的通過資金、技術(shù)就能獲 取。對于已上市的LED顯示屏企業(yè)，資金和技術(shù)方面應(yīng)該問題不大，但產(chǎn)品方面，必須是“平臺+內(nèi)容”，人才則需要有創(chuàng)意、個性化的，這才是真正的挑戰(zhàn)。我 們還要謹(jǐn)記，長期在LED顯示屏行業(yè)競爭中被當(dāng)成核彈來使用的LED顯示屏價格戰(zhàn)策略，在文化傳媒領(lǐng)域?qū)且粋�企業(yè)走向衰敗的開始。
2006年深圳市德彩光電有限公司成立以來，在企業(yè)發(fā)展方面，我們一直采取的是聚焦戰(zhàn)略，深深植根于LED顯示屏領(lǐng)域，力爭成為LED顯示領(lǐng)域的前三名， 讓顯示技術(shù)創(chuàng)意美好生活。正是這種專一和專注，才能更專業(yè)的為客戶提供產(chǎn)品和解決方案，也才有了我們現(xiàn)在的市場地位。于是，傍德彩這塊牌子的企業(yè)也多了起 來，上海、南京、昆山等地都有與我們字號一樣的公司，還有公司的全稱干脆就叫“德彩光電有限公司”。我們認(rèn)為，現(xiàn)在激烈的價格競爭，主要還是各企業(yè)沒有找 準(zhǔn)自己的定位，對于細分市場欠缺把握能力，于是只有通過低廉的價格來掠取市場份額，形成惡性競爭。上半年行業(yè)價格戰(zhàn)、供應(yīng)鏈以次充好的惡果已經(jīng)開始體現(xiàn)， 甚至有行業(yè)知名企業(yè)都卷入其中，受到國外客戶的投訴。我們正在加強對細分市場的研究和開發(fā)。今年年初，我們有六款產(chǎn)品一次性通過了歐盟EN12966認(rèn) 證，拿到了交通屏領(lǐng)域歐盟市場的出口許可證，在LED顯示屏領(lǐng)域，這是一片藍海。當(dāng)然，價格戰(zhàn)也給我們的經(jīng)營帶來了壓力。目前，我們正在通過對產(chǎn)品的技改 和優(yōu)化，在“堅持性能參數(shù)、堅持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”的原則下，努力降低成本，提高產(chǎn)品的差異化，以滿足市場對高性能LED顯示屏的需求；同時，在新產(chǎn)品研發(fā)方面也 加大了投入。我們一直堅持和踐行“無品便無牌”的質(zhì)量理念，也相信，在日益成熟的LED顯示屏市場，笑到最后的最終還是能“堅持性能參數(shù)、堅持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)” 公司。
無論是多元化的發(fā)展模式還深耕細分市場的聚焦戰(zhàn)略，都能給LED顯示屏企業(yè)帶來大的發(fā)展空間。目前，整個LED顯示屏行業(yè)還會有一個大的調(diào)整，這個調(diào)整期 可能是3-5年。在這輪調(diào)整中，單純只會打價格戰(zhàn)的企業(yè)將會被市場唾棄，具有特色的或者形成規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)將會成為市場的寵兒，整個市場秩序也將會趨于規(guī) 范。LED顯示屏對于新技術(shù)的鏈接和兼容能力很強，在有相應(yīng)軟件和配套設(shè)備的條件下，會有更多更強大的應(yīng)用。如在我公司與深圳華強文化集團合作的《千古蝶 戀》項目中，就通過“幻影成像”技術(shù)成功的讓我們的M391舞美屏實現(xiàn)了全息投影立體顯示，給觀眾營造了亦真亦幻的完美體驗。LED顯示屏行業(yè)的前景是相 當(dāng)樂觀的。
