2015年國內的戶外廣告市場在最初的幾天表現(xiàn)得非常“平靜”。然而，“平靜”并非無動于衷，而2014年國內戶外廣告市場變化帶來的壓力亦在“平靜”中“集聚”著戶外媒體廣告主以及戶外廣告代理者應對變化的“動能”。這“動能”既來自廣告主、戶外廣告媒體經(jīng)營者對過去一年的感悟，也來自他們對過去一年受觀眾關注內容的變化，更來自他們從變化中對傳統(tǒng)戶外廣告2015年發(fā)展走向的洞悉。

2014年國內傳統(tǒng)戶外媒體廣告市場具有以下四個共同點：

1、傳統(tǒng)戶外媒體廣告面積不斷減少，造成各地傳統(tǒng)戶外媒體廣告資源大幅縮水；

2、戶外媒體廣告刊例價格不斷上漲，成為廣告主面臨的普遍問題；

3、TOP10城市中的北京、上海、濟南、武漢、廣州等地的傳統(tǒng)戶外媒體廣告投放（不含地鐵）相對穩(wěn)定；

4、房地產/建筑工程、郵電通信、商業(yè)及服務業(yè)是2014年戶外媒體廣告投放的主要貢獻者，表現(xiàn)出戶外媒體廣告的行業(yè)集中度明顯增加；

這些共同點的存在，一方面說明隨著各地對城市形象建設力度的加大，傳統(tǒng)戶外媒體廣告資源今后將進一步減少，而傳統(tǒng)戶外媒體廣告資源的減少則會凸顯“物以稀為貴”效應。另一方面，戶外媒體廣告投放行業(yè)的相對集中和“搶眼”，亦表現(xiàn)出北京、上海等一線城市戶外媒體廣告資源相對飽和，開辟新的廣告資源將成為戶外媒體廣告經(jīng)營者2015年的經(jīng)營重點。

為此，國內部分調研機構指出，2015年國內戶外媒體企業(yè)分散、水平參差不齊現(xiàn)象將更加明顯，除了幾家“寡頭”企業(yè)，相當數(shù)量的小型戶外媒體公司將面臨媒體采購成本上漲、利潤增長遲緩甚至負增長、優(yōu)質資源匱乏等困境和挑戰(zhàn)。同時，鑒于戶外媒體，尤其是實力雄厚的大型戶外媒體企業(yè)正在逐步鋪設戶外媒體廣告網(wǎng)絡，并把戶外媒體的觸角伸向了城市黃金地段的現(xiàn)狀，未來的戶外媒體廣告以規(guī)模拉動效益的影響力將十分有限，但二線、三線城市仍有一定發(fā)展空間，可能會成為戶外媒體廣告經(jīng)營者重點關注對象。

也有業(yè)界相關人士認為，當今時代的媒介環(huán)境已經(jīng)進入多屏時期，電視、網(wǎng)絡視頻、移動視頻、戶外LED顯示屏新媒體等構成的大視頻時代的主流媒介，實際說明戶外媒體與其他媒體進行更好的協(xié)同傳播，是戶外媒體廣告提高精準度、擴張影響力的關鍵因素。此外，未來的戶外媒體廣告將通過技術的創(chuàng)新和創(chuàng)意的突破收到更加精準的傳播效果，而增加戶外媒體廣告與消費者的互動，提升戶外媒體廣告?zhèn)鞑サ木珳识�，將成�?015年青睞戶外媒體廣告主的重點要求內容。