三.戶外LED屏的發(fā)展趨勢
1.是全彩LED顯示屏替代單雙色的趨勢
在LED屏市場，LED全彩顯示屏已經(jīng)成為市場的主流產(chǎn)品，但在以門頭屏為代表的LED屏市場，仍然是單雙色產(chǎn)品的天下。但隨著技術(shù)的進步和成本的下降，作為單雙色產(chǎn)品最后防線的門頭屏市場，也即將被全彩LED顯示屏所攻破。其實早在2011年，就有企業(yè)開始生產(chǎn)P20全彩門頭屏，稍后有出現(xiàn)了更為精細的P16產(chǎn)品，但因為間距太大，顯示效果對于普通的店面來說很苛刻，加上成本較高，推廣起來存在較大難度。2013年，單雙色市占率位居前列的強力巨彩開始主推P13.3全彩門頭屏，依靠自身渠道強大的鋪貨能力，在終端市場取得了一定的成績。但客觀來講，當(dāng)前全彩門頭屏還沒有能真正撼動單雙色在門頭屏市場的地位，一是由于價格是偏高，二是使用不如單雙色簡單，廠家后期維護成本比較大。
需要強調(diào)的是，在全彩戶外顯示屏領(lǐng)域，戶外SMD LED將全面取代LAMP LED。過去，戶外LED顯示屏幾乎是直插式全彩屏的天下，隨著表貼產(chǎn)品的技術(shù)不斷公關(guān)，尤其是在戶外環(huán)境下的防水、防潮、耐候、抵御各種有害氣體等實質(zhì)性技術(shù)的提升，使得表貼顯示屏逐漸走進戶外。分析戶外LED顯示屏行業(yè)近幾年的發(fā)展形態(tài)，戶外表貼顯示屏是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)人士幾乎一致認(rèn)為，未來SMD LED將是直插顯示屏最好替代者。因此，未來的“好屏”還應(yīng)該在戶外表貼產(chǎn)品上大做文章，促進戶外表貼全彩顯示屏的發(fā)展。
2.戶外小間距高密度LED顯示屏替代低密度產(chǎn)品的趨勢
隨著上游芯片及封裝技術(shù)的進步，LED顯示屏間距每年都要下降1-2個毫米。以戶外LED顯示屏為例，行業(yè)之前的主流產(chǎn)品為P10，現(xiàn)在已經(jīng)到了P8、P6，甚至已經(jīng)有企業(yè)研發(fā)出了P3戶外表貼LED顯示屏。在這種趨勢下，SMD表貼產(chǎn)品憑借顯示性能的優(yōu)勢，開始替代直插產(chǎn)品逐漸成為戶外顯示屏未來的發(fā)展方向。但我們也看到，面對表貼的挑戰(zhàn)，工藝更為成熟的直插顯示屏并沒有坐以待斃，使用半徑更小的246燈珠，現(xiàn)在同樣可以做到間距為P6的戶外LED顯示屏。另外，值得一提的是，一些企業(yè)通過對直插工藝的改進，將RGB三個芯片封到一個直插燈內(nèi)，研發(fā)出了戶外三合一直插產(chǎn)品。使用這種封裝方式，直插LED顯示屏在不改變生產(chǎn)工藝的情況下就可以做到更小的密度，而且在價格上極具競爭力。
3.大間距LED顯示屏替代傳統(tǒng)數(shù)碼管市場有潛力
在室內(nèi)小間距LED顯示屏興起的同時，用于戶外樓體亮化的超大面積LED光電幕墻也為行業(yè)帶來新的增長空間。據(jù)了解，LED光電幕墻由數(shù)量眾多的大間距燈條屏組成，主要用在城市中心的標(biāo)桿建筑物的整面墻體和樓頂，一個項目下來訂單不菲。對于廣告運營商來說，超大LED顯示屏面積可以帶來更高的廣告收益，因為廣告主傾向于投放面積更大的媒體。據(jù)了解，LED顯示屏的更新?lián)Q代將給行業(yè)帶來新的增長動力，LED廣告機，LED小間距顯示屏都將為行業(yè)打開新的市場。除此之外，巴西世界杯舉辦對高端LED顯示屏的需求，美國高速公路LED顯示屏的替換需求都將成為行業(yè)利好，2014年的LED顯示屏有望一掃去年陰霾，邁向更光明的未來。
LED戶外廣告屏目前在不少城市還存在著無規(guī)劃無秩序的狀態(tài)，不少LED廣告屏項目審批程序都是“不走尋常路”：有的建造商先將項目建起然后再找相關(guān)部門“公關(guān)”，至于項目是否符合審批標(biāo)準(zhǔn)，或?qū)徟鞒淌欠褚?guī)范已經(jīng)完全被弱化甚至是忽略。王秘書長表示，“城市戶外廣告一定要有一個科學(xué)的規(guī)劃才能有更好的發(fā)展。目前國內(nèi)不少城市LED顯示屏的密集程度已經(jīng)達到甚至超過國外大型都市，在這一塊目前還沒有系統(tǒng)的規(guī)定，都是地方政府在管理。在LED屏的數(shù)量上沒有遵循城市配套原則將會直接導(dǎo)致整個市場的進一步惡化，而最終的結(jié)果必然是國家出臺專項措施專門清理整頓LED屏。”
4.戶外兩面翻LED顯示屏趨勢優(yōu)勢明顯
在招商和運營上，兩面翻LED顯示屏要優(yōu)于傳統(tǒng)LED顯示屏，它以客戶的核心價值和利益為出發(fā)點，在招商和定價上賦予了客戶更多的選擇，兩種盈利模式，從根本上打破了傳統(tǒng)LED大屏單一的表現(xiàn)形式和經(jīng)營模式，使得后期招商零負(fù)擔(dān)，零風(fēng)險。白天既可當(dāng)LED顯示屏來經(jīng)營，也可做平面媒體來使用。當(dāng)經(jīng)營的好，招商沒問題時，可采取全天候播屏，當(dāng)客戶資源尚未建立起來時，就可選擇上午用平面廣告，下午及晚上播屏，如此一來，不僅保證了利潤，還節(jié)約了成本，更有一個備選的方案，永不黑屏，永遠比傳統(tǒng)LED顯示屏多一個選擇。在兩面翻LED顯示屏投入市場后的使用也表明，面翻LED顯示屏所創(chuàng)造的利潤價值高于傳統(tǒng)LED難屏，不但招商維護便利，而且盈利空間巨大，另外還能節(jié)省大量的運營成本。
5.戶外LED屏融入全媒體已經(jīng)發(fā)生
對于LED制造商、代理商以及媒體運營商來說，將來在戶外全媒體發(fā)展的過程中將存在很多挑戰(zhàn)。例如，如何搜集位置數(shù)據(jù)、成本又是如何？需要把策略和營銷整合考慮。
例如，位置數(shù)據(jù)能告訴我們特定的時間和范圍內(nèi)，有關(guān)目標(biāo)受眾的信息。這將使得媒體買賣更加靈活。戶外媒體買家將需要把位置數(shù)據(jù)融入到服務(wù)項目中去。隨著精準(zhǔn)互動的發(fā)展，基于位置媒體的價值就會逐漸流失。去年索尼PS4的發(fā)布運用了整合營銷的方式，媒體形式涉及電視、網(wǎng)絡(luò)、社交和戶外。在倫敦的LED屏上播放不同內(nèi)容的廣告。
聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播技術(shù)，根據(jù)客戶對于創(chuàng)新傳播的發(fā)展需求，積極開發(fā)走在時代前沿的傳播技術(shù)，借助人屏互動、手機終端與大屏幕互動等方式，突破了戶外LED媒體向受眾單向傳播廣告信息的傳統(tǒng)模式，開啟了戶外媒體雙向傳播時代毫無疑問，未來的“好屏“必然加入聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的大軍之列，為戶外廣告的繁榮作出更大貢獻。
總之，在未來，LED戶外媒體將賦予廣告主、代理商更多的靈活性、創(chuàng)新性來運用技術(shù)提升受眾的互動。LED顯示屏制造商要讓戶外媒體運營商變得更加有效、有價值。
四、戶外顯示屏安裝的安全性
安裝是否規(guī)范很大程度上直接導(dǎo)致LED顯示屏安全問題的發(fā)生。當(dāng)前LED戶外顯示屏的安裝主要有掛裝、嵌立柱式、鑲嵌式、屋頂式，一般的安裝方法是在墻上固定螺桿，在固定框架，將屏裝在框架內(nèi)，連好電源線，排線，點亮調(diào)試，就可以。LED顯示屏的安裝也并不是完全由生產(chǎn)企業(yè)之間安裝，大部分安裝是由專門的工程施工隊、建筑商及渠道商來進行的工作，LED顯示屏廠家與安裝方的溝通不暢，安裝部門的專業(yè)素質(zhì)不夠硬，后期維護人員的基本能力不過關(guān)，都是LED顯示屏安裝的種種不良因素。
為了避免和減少LED顯示屏的安全性問題，各國開始制定防火安全標(biāo)準(zhǔn)，以強制性的標(biāo)準(zhǔn)要求顯示屏產(chǎn)品達標(biāo)。如進入美國市場需達到UL48電線電纜安規(guī)、ETL認(rèn)證，而英國需通過BS安規(guī)認(rèn)證，日本則需要達到PSE強制性安全認(rèn)證。香港屋宇署對戶外傳媒建筑(主要是LED顯示屏產(chǎn)品)也作了相關(guān)規(guī)定，凡是在香港順利安裝的LED顯示屏項目需通過英國試驗中心BS476-7的建筑材料阻燃防火測試。目前，我國LED顯示屏強制性新標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)施行。2012年12月1日起開始正式實施GB4943.1—2011《信息技術(shù)設(shè)備 安全 第一部分：通用要求》，代替舊版標(biāo)準(zhǔn)GB4943—2011。與傳統(tǒng)行業(yè)的電子產(chǎn)品相比，大家對LED顯示屏的安全重視程度要稍微弱一些，因此新標(biāo)準(zhǔn)實際上是引導(dǎo)大家對LED顯示屏產(chǎn)品安全、安全標(biāo)準(zhǔn)的重視。新版GB4943.1—2011強制性安全標(biāo)準(zhǔn)對進一步保護我國消費者人身和財產(chǎn)安全具有重要的意義。
