戶(hù)外廣告是城市街區(qū)景觀的重要組成部分，相當(dāng)于城市形象名片。隨著信息化、智能化的發(fā)展，大型數(shù)字標(biāo)牌將逐漸替代燈箱廣告、霓虹燈等其他類(lèi)型，重點(diǎn)體現(xiàn)在LED大屏和液晶墻等細(xì)分產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展上。
全年戶(hù)外大型數(shù)字標(biāo)牌規(guī)模近153億
隨著疫情在下半年逐漸控制，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始恢復(fù)，戶(hù)外廣告也重現(xiàn)生機(jī)，據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2020年全年來(lái)看，戶(hù)外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模接近153億元，與同期比微增0.3%。而同期，根據(jù)《中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析季度報(bào)告》顯示，戶(hù)外小型數(shù)字標(biāo)牌的規(guī)模則還不到10個(gè)億。
戶(hù)外大型數(shù)字標(biāo)牌在我國(guó)起步較晚，尤其LED大屏的發(fā)展是伴隨2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦而活躍，隨后進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。受益于“夜經(jīng)濟(jì)”的興起和新基建政策的拉動(dòng)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，戶(hù)外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的每年增長(zhǎng)率保持在10%以上，2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)270億元以上。
商業(yè)樓宇需求居首，超大LED屏需求增長(zhǎng)最快
據(jù)洛圖科技(RUNTO)調(diào)研，戶(hù)外大型數(shù)字標(biāo)牌主要應(yīng)用在商業(yè)樓宇的信息發(fā)布上，比重接近40%。公交地鐵對(duì)戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌的需求次之，占比超20%。
近年，LED屏因建設(shè)成本、亮度、色彩展示效果好等優(yōu)勢(shì)，成為媒體發(fā)布的首選產(chǎn)品。在超過(guò)500㎡的展示面積上，大型數(shù)字標(biāo)牌多采用LED屏，與液晶墻相比，因其存在不可替代的特點(diǎn)，被單獨(dú)列為一類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景，稱(chēng)之為超大LED。超大LED屏的占比在17%左右，最近三年復(fù)合增長(zhǎng)率最快，高達(dá)9%。其它典型的應(yīng)用場(chǎng)景則包括了航空終端、軌道交通站臺(tái)、賣(mài)場(chǎng)終端、學(xué)校校園等。
戶(hù)外LED大屏新興趨勢(shì)在硬件和內(nèi)容的創(chuàng)新
LED大屏在樓宇媒體、購(gòu)物中心、餐飲零售等場(chǎng)合的宣傳展示場(chǎng)景中，其廣告效果遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)戶(hù)外廣告牌。廣告載體不再是靜態(tài)的單一功能，相比較而言，全彩LED廣告的動(dòng)態(tài)畫(huà)面視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，品牌廣告的轉(zhuǎn)化率也更高。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，LED大屏在硬件和內(nèi)容方面繼續(xù)創(chuàng)新，才能順應(yīng)戶(hù)外媒體發(fā)展的新興趨勢(shì)。
視覺(jué)表現(xiàn)更加多樣化。裸眼3D技術(shù)已經(jīng)成熟，成都、重慶、上海等城市都陸續(xù)出現(xiàn)類(lèi)似創(chuàng)意效果。未來(lái)，會(huì)有更多引領(lǐng)潮流的視覺(jué)表現(xiàn)新技術(shù)被運(yùn)用到戶(hù)外LED屏廣告媒體市場(chǎng)。
從單一的傳播到受眾的參與和互動(dòng)。結(jié)合時(shí)下流行的WiFi網(wǎng)絡(luò)、微信二維碼、手機(jī)APP，以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、多屏互動(dòng)技術(shù)、表情識(shí)別技術(shù)、人屏互動(dòng)技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)與接受群體的雙向交互。
內(nèi)容豐富和多屏聯(lián)動(dòng)傳播。運(yùn)營(yíng)內(nèi)容不再是廣告載體，同時(shí)也能傳播公益、播放新聞、資訊等各種豐富的視訊內(nèi)容。在智慧城市建設(shè)下，多地屏實(shí)現(xiàn)聯(lián)播聯(lián)動(dòng)，打破LED屏純商業(yè)廣告信息的播放模式，使受眾具有更高的信息價(jià)值和黏性。
