6月21日，由中國(guó)社科院新聞所發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.7(2016)》指出，2015年中國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)發(fā)生了革命性變化，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入首次超過(guò)電視、報(bào)紙、廣告和雜志四家傳統(tǒng)媒體廣告收入之和，從市場(chǎng)規(guī)模上看，互聯(lián)網(wǎng)媒體稱(chēng)為真正的主導(dǎo)，而傳統(tǒng)媒體則更加式微。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2096.7億元，同比增長(zhǎng)36.1%；而2015年電視廣告收入為1219.69億元，同比下跌4.6%；報(bào)紙為324.08億元，同比下跌35.4%；雜志為65.46億元，同比下跌19.8%，廣播為134.30億元，同比上漲1.1%；2015年廣電報(bào)刊四大傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告之和為1743.53億元，低于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模。

    英國(guó)金融時(shí)報(bào)剛剛發(fā)布的一張圖示，美國(guó)廣告分渠道投放趨勢(shì)圖。這張圖的具體數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)eMarketer。這張圖的起點(diǎn)是2008年，終點(diǎn)是預(yù)期中的2019年。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了這樣幾個(gè)看點(diǎn)：

    一，數(shù)字廣告(互聯(lián)網(wǎng)廣告，紫線(xiàn))與電視廣告(橙黃線(xiàn))黃金交叉，在2016年全面超越電視廣告，見(jiàn)圖中垂直虛線(xiàn)。

    二，數(shù)字廣告中的移動(dòng)端廣告(橙紅線(xiàn))前程似錦，是數(shù)字廣告的絕對(duì)主力。移動(dòng)端廣告2008年從零出發(fā)，2016年總額將挑戰(zhàn)500億美元。

    三，電視廣告絕對(duì)值仍在增長(zhǎng)，但增速減緩，占比下降。改天再約的時(shí)候，掉頭向下，并不出人意料。

    四，報(bào)紙廣告(湖藍(lán)線(xiàn))近十年來(lái)，一落千丈，從2008年總額接近400億美元，跌落至總額100多億美元，下降趨勢(shì)依舊。

    五.電臺(tái)廣告(綠線(xiàn))也一路下跌，跌幅比報(bào)紙舒緩。2015年，在雙雙下落過(guò)程中，美國(guó)電臺(tái)廣告總量超過(guò)了美國(guó)報(bào)紙廣告總量。

    六，戶(hù)外廣告發(fā)展平和，穩(wěn)中有升。

   在數(shù)字化時(shí)代，技術(shù)成為推動(dòng)媒體發(fā)展的重要手段。對(duì)于戶(hù)外LED大屏幕媒體來(lái)說(shuō)，技術(shù)的更新?lián)Q代正全方位地提升著這一媒體形式的形象與價(jià)值。借助網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播技術(shù)、人屏互動(dòng)技術(shù)、多終端鏈接形式等技術(shù)，結(jié)合時(shí)下最為主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、位置營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等各種營(yíng)銷(xiāo)理念，戶(hù)外LED大屏幕媒體正在全面升級(jí)固有的廣告與營(yíng)銷(xiāo)方式。部分優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用，吸引消費(fèi)者主動(dòng)地參與到品牌傳播的過(guò)程中，并主動(dòng)傳播、分享，在這個(gè)人人皆媒體的時(shí)代，為企業(yè)傳播帶來(lái)事半功倍的效果，成為廣告主與消費(fèi)者之間有效的信息溝通平臺(tái)。